服装行业是最有文化和最具有时尚感的行业，跟我们人们的生活也是最为密切的。那么对于08年服装行业的情况中国服装协会副会长、《中国纺织》杂志社出版人魏林博士在中纺圆桌论坛2008年会上发表了他独到的见解。
2008年服装行业的形势比较严峻，挑战很多，这是空话，具体分为两块。我们服装分国际市场和国内市场，就是一个出口，一个内销。
出口这一块，人民币升值、退税，加上员工的工资，各种原料的涨价等等诸多因素。我感觉，对于我们的出口企业来说，特别是对于我们业内的中小企业出口企业来说，应该是一场寒流。他们的压力，会比较大，处境也不太好过。
据我估计在这种情况下可能有一些企业会出现断壁、暂时休眠，甚至关闭。而在这个过程中，还会出现一种趋势，就是我们的一些优秀的、有规模的出口企业，顶住寒流，继续发展。因为他们的管理水平、质量水准，他们的综合接单能力，还有他们的信用程度，在这个过程中都会显露出来。
经过这样一个过程，08年很可能会出现一种在出口方面、产业集中度方面会适当地加大。这对于我们行业来说，不见得是一场坏事。总的判断，出口方面仍然会继续增长，但是增长的幅度可以肯定地说不会像07年这么大。
这里面对于我们服装行业来说，落实科学发展观，转变经济发展方式，具体到我们的出口企业方面，尤为重要。也就是说，你要从过去的单纯追求数量的增长，数量规模的扩大，转向求质、求单件价值的增值、求档次的提高。这方面，形势所迫，逼着你也要往这方面走。
另外一个，我们知道国际市场不可能是无限的，不可能有任何一个国家，允许你就这样无限制的量的扩张。所以，我们在这个过程中，要继续发展，就必须把注意力放到转变经济发展方式上。
那么从国内市场来说，我觉得突出一点，就是我们的品牌。现在在服装消费品市场中，品牌应该是一种主要的商业形态。而这个商业形态，它现在已经是大家都认可的，已经占据了大半壁江山，以后它还会进一步地扩展、固化。
那么，品牌这一块我们中国的品牌不少了，但是，我们的品牌和国际的品牌比，肯定有差距。差距在哪呢？我觉得就是我们的特点不鲜明。同质化现象太严重。为什么会出现同质化现象？是因为你一开始走的路是模仿，是拷贝过来的。你并没有真正掌握一个品牌运作的核心的东西，想真正破解它这个游戏，和驾驭这个品牌，并在品牌之林中独立生长壮大，还不真正具备这个能力。 这就需要我们下功夫，不断创新。我认为，品牌最重要的特点、特色是，你不能跟别人一样。同质化不叫品牌，现在看我们的产业集群里面，一出几十个品牌、几百个品牌，但又差不多，那不行。特点、特色怎么形成？怎样真正地掌握？这就是我们下一步要真正地去学习、破解、借鉴、努力把这个搞定的。现在应该说，我们有一些品牌是不错的，但是我说的是比较普遍的现象。
我觉得，这里面我们要学习借鉴，另外还需要走我们中国自己的品牌发展之路。我们这方面，可能要和中国的实践做一个结合。把品牌的特点抓出来，就是感觉到不容易，做出来更难。而把它系统化，变成整个品牌的体系表现，那么尤其难。如果你能做成了，而且大家认可了，而且是稳定、持续化了，你这个品牌就立住了。
现在从国内来说，社会宽松、人民富裕、经济增长、文化多元。消费者的审美观改变，口味越来越挑剔了，人们都在追求特点，追求不同，追求符合自己文化认同、形势吻合的产品、品牌。所以，我们作为从业者，就应该给他提供出来。你不提供，那么国外的牌子就进来了。崇洋媚外在一定程度上盛行，它也是有道理的，现在就是要赶快把我们自己的做好，我觉得形势所迫，我们到了一个坎儿，就真真正正地在这方面投入一些建设。我希望，08年我们能够在这方面有一些突破。我们很多的企业也都意识到了，可能在这方面要加大力度。
|
相关文章:
