北京服装学院教授刘瑞璞先生在3月28日举行的“丝路经纬”大讲坛上与大家量同畅谈“面料研发的创意导入”。
强调故事，很值得欣赏。对于一个产品如果有一个故事去描述，它会很容易地去打动消费者，如果它背后没有故事的话，就很难打动消费者，所以说创意这个主题不是空洞的，它需要有故事。
面料的产品怎样跟院校搭起一个桥梁呢？我们每开发一个面料都要渗透到学生的头脑里面，渗透到教学里面，这一点应该说学院有责任，开发商也有责任。
要渗透就要有沟通，而这个沟通却非常不畅通。据统计学院每年的毕业设计，学生选用有创意含量的材料的使用率为零。这说明学生在搞创意的时候，在做产品设计的时候，头脑里边根本就没有想到新产品、新面料。从侧面反应出我们教学上缺乏沟通；第二个问题是面料本应是一个主导的，先入为主的，而我们的学生设计之前不是在考虑面料，因此说沟通是欠缺的。在国际上个设计师首先想的就是面料，因为面料决定一切。一面料有颜色，二面料有质地，三面料决定工艺，休闲衬衣跟运动衬衣面料完全不同，这就是面料先行。
我讲一个故事，有一块台湾面料，在我们大陆市场上判断统统是用于制做女装的，而这款面料恰恰是达芙尔专用的一款地地道道做男装的面料。
从这个故事可以就发现一个问题，不管是面料商也好，还是教育者也好，都需要恶补背后的故事，我们缺少背后的故事。国外的面料商所提供的每一款面料产品的指向都非常明确。比如礼服的面料就有：晚礼服、日间礼服、正式礼服、半正式礼服等等，分类非常明细，不同的面料，用于不同的礼服，这仅仅是礼服。
从这个故事里，让我们感受到，要进入国际市场，面料、服装第一个需解决就是密码，这个衣服做什么，出什么效果，背后的故事是什么，背后的故事你又知之多少。
因此说改变目前的重感官不重规则、重技术不重文化、重模仿不重创新的现况，企业和学校架起桥梁，从这三个切入点切入，通过沟通共同来打造中国品牌的国际市场。
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